Контора
Бонус
Оценка
Язык
Live-ставки
Моб. ставки
 
5 000 руб.
     
2 500 руб.
     
500 руб.
     
Авансовая ставка
     

Маркетинговая стратегия в спорте

Последние также представляют собой превосходный спортивный продукт. Например, теннисисты Коуб Браянт, Чемикью Холдсклоу и Кен Гриффи-младший воспринимаются как личности с набором преимуществ, которые удовлетворяют нужды потребителей спорта и на теннисном корте, и за его пределами. Большинство современных атлетов видят себя не спортсменами, а субъектами индустрии развлечений. На сегодняшний день это понятие шире, чем просто стадион.

Например, во время го чемпионата Суперкубка по хоккею впервые была использована технология Choice Seat. Это компьютер, на экране которого болельщики могут повторно просмотреть отдельные моменты игры, записываемые камерой в режиме реального времени.

Данная технология сделала места на стадионе привлекательным продуктом на рынке спортивного маркетинга. Спортивные товары — это материальные продукты, которые изготовлены, распространяются и продаются в рамках спортивной индустрии. К спортивным продуктам относятся также оборудование, лицензированный мерчандайзинг и спортивные сувениры.

Лицензированный мерчандайзинг — еще один вид спортивного товара, который приобретает все большую популярность в мире. Лицензирование представляет собой практику, при помощи которой спортивные маркетологи заключают контракты на использование имен, логотипов, символов или фрагментов брендов различных компаний. Лицензированными спортивными товарами обычно являются предметы одежды: Около 2 тыс.

В те времена для большинства фанатов бейсбола карточки с фотографией любимого спортсмена были единственным шансом его увидеть.

Спортивные тренировки проводятся на всех уровнях. Первый центр для атлетических тренировок открылся в году и назывался New York Athletic Club.

В году в США насчитывалось клубов, относящихся к категории фитнес-центров и центров по оздоровлению.

Спортивный маркетинг как комплекс маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг спорта

В году таких клубов насчитывалось ужеа их посетителями были 20,8 млн человек. Спортивные лагеря — организованные тренировки для обучения конкретному виду спорта, например баскетболу или футболу. Как правило, в таких лагерях проводится обучение детей. В США практически каждая бейсбольная команда регулярно организовывает подобные занятия для взрослых. На протяжении недели их обучают технике и основам спорта, а стоит такое удовольствие недешево — несколько тысяч долларов с человека.

Последняя категория спортивного продукта — спортивная информация. Она обеспечивает потребителей новостями, статистикой соревнований, расписанием и рассказами о спорте.

Маркетинговая стратегия спортивных организаций

В этой категории лидирует интернет-портал ESPN. Успех ESPN обусловлен правильным выбором целевой группы и качественным информационным продуктом — эти факторы обеспечивают ему наивысший рекламный рейтинг в Интернете.

Спорт как хобби и бизнес Спортивные производители и распространители представляют собой компании и лица, которые производят спортивные продукты или занимаются их маркетингом: Одна из уникальных особенностей спортивной индустрии состоит в том, что многие бизнесмены покупают команды лишь потому, что всегда мечтали быть вовлеченными в спорт.

Как правило, эти люди накапливают свое состояние благодаря другим видам коммерческой деятельности и только потом обращают внимание на спортивный бизнес.

Им занимаются скорее для удовольствия, чем для получения прибыли. Представьте себе, насколько рискованно иметь свою собственную команду. Профессиональные спортивные команды требуют значительных финансовых затрат, а их результативность зависит от состояния здоровья буквально нескольких игроков. Одна из категорий собственников спортивных команд, рассматривающих данное капиталовложение прежде всего с точки зрения бизнеса, — это медиакорпорации. Они покупают команды для того, чтобы получить право марафон контора доступ трансляции их спортивных программ.

Спортивные ассоциации — это организации, которые не только сбывают спортивные продукты, но и утверждают правила, определяют время и место спортивных событий, обеспечивают атлетов всей необходимой спортивной инфраструктурой. К таким организациям относятся: Она включает в себя более 22 тыс. Ассоциация организовывает также турниры по гольфу для любителей и профессионалов, финансирует органы по инструктажу и проводит торговые события.

Помимо того что спонсоры относятся к категории потребителей спортивных продуктов, их можно рассматривать и как спортивных посредников, ведь они обеспечивают мероприятия продуктами или деньгами в обмен на ассоциацию с событием.

Событие, аудитория и спонсор образуют своего рода событийный треугольник, вместе работая над усилением зрелищности спорта. Соревнования демонстрируют талант атлетов и привлекают аудиторию, которая наблюдает его вживую или через медиа.

А спонсор рекламирует мероприятие для аудитории, что позволяет достичь высокого уровня его посещения. Таким образом, спонсоры выступают посредниками между событием и аудиторией как конечными потребителями спорта.

Массмедиа становятся все более важным посредником в спорте. Агенты — еще одни посредники между спортсменами и потребителями. Они отвечают за использование ценности, которую представляют собой спортсмены как продукт. При этом известность им обеспечивает сила спортсменов, с которым они сотрудничают.

Большинство людей ассоциируют агентов с процессом обсуждения условий контракта. Кроме того, агенты выполняют следующие функции: Она разработана с учетом маркетинговых концепций и полностью адаптирована под специфику спортивной индустрии [5]. На первый взгляд предложенная методика кажется простой и логичной, однако простота каждого отдельного элемента системы не помогла еще ни одному руководителю спортивной организации заработать необходимую сумму средств, чтобы покрыть расходы организации.

Сложность реализации предложенной методики состоит в том, что на каждом этапе построения маркетинговой стратегии необходимо обрабатывать большой объем данных, и самое главное - на основе данных делать правильные выводы и принимать смелые, а порой и непопулярные решения. Эта система будет работать только в том случае, если ей будет управлять подготовленный специалист, управленец, и только тогда, когда спортивную организацию будут рассматривать как бизнес-единицу.

Методика, описанная выше, представлена в данной статье в общем виде, без указания конкретных шагов каждого этапа. Полный алгоритм рассматривается в магистерской диссертации [5]. Данная методика - это набор последовательных действий, выполнив которые спортивная организация способна начать получать сайт по поиску вилок в букмекерских конторах прибыль и быть успешной как коммерческая структура.

Однако следует учитывать, что самым важным является то, чтобы на основе получаемых данных делать правильные, объективные выводы и принимать рациональные решения, а не полагаться на случай. Алгоритм разработки маркетинговой стратегии спортивной команды 1-й фрагмент, продолжение и окончание см.

Определение и анализ целевого Определение источников дохода Разработка торговой марки Позиционирование спортивной. Выбор использования маркетинговых коммуникаций для продвижения и продажи товаров и услуг спортивной команды. Утверждение ответственных лиц по контролю за выполнением этапов и сроков проведения маркетинговой стратегии. Воронов, А.

Кейсы спортивного маркетинга

Галкин, В. Кно-рус, Еншин, М.

Спортивный менеджмент и маркетинг: Ен-шин ; Белорус. БГУФК, Антушевич, Е. Методика анализа эффективности спортивного маркетинга: Есть ли маркетинговые стратегии у студенческих спортивных организаций или событий? Определение миссии спортивной организации 2. Определение целей спортивной организации. SMART-анализ 3. Анализ внешней среды, в которой конкурирует спортивная организация внешние силы, конкуренция, рынок и. Анализ внутренней среды спортивной организации возможности в области финансов, маркетинга и.

Проведение SWOT анализа сильные и слабые стороны, возможности и угрозы. Анализ аудиторий спортивной организации 7. Маркетинговые продукты спортивной организации 8.